中国正处在一个竞争和变革的年代：传统经济向新经济转变，区域经济向世界经济转变，卖方市场向买方市场转变，从人工管理向电子商务发展。企业为了适应瞬息万变的世界，提高企业的竞争能力，实现企业信息化已成为不可逆转的潮流。
中国外贸企业在国际化竞争中担当了重要角色，外贸行业集团公司的管理模式发生了巨大的变化，大型集团公司对信息化的需求越来越强烈，同时国家部委、各省市外经贸委对信息化工作都非常重视，用信息化技术提升企业发展已成为中国企业家的共识，而一个真正适合于外贸行业的电子商务解决方案多年来却一直是业内探索和实践的热点。贸易的全球化成为现实，提高我国外贸企业的国际竞争力已经成了一项紧迫的任务。
外贸企业电子商务现状
中国加入世贸组织后，随着全球经济一体化程度的加剧,中国外贸企业面临着空前激烈的贸易竞争，不但要求中国外贸企业在短期内改变经营理念，更要求中国企业在短期内迅速改变经营管理手段。当今时代是互联网的时代，利用Internet浏览器软件技术实施电子商务成为必然的趋势。严峻形式可形容为：“要么电子商务，否则无商可务”。
据调查统计，目前我国有4.5%的出口企业已广泛开展电子商务,有31.2%的企业初步开始, 28.7%的企业已着手开展,12%的企业已有考虑,只有23.6%的企业还没有考虑。外贸电子商务的应用远远领先于其他领域,但海外推广却由于始终没有有效解决方案而相对滞后。对于外贸企业自身而言，全球经有上千个贸易平台，很难辨别适合自己的平台；而各自独立的贸易平台发展各自的买家群体，造成了买家资源的分散；各个贸易平台要求不同的数据语言及格式，也让传统企业无所适从。任何一个贸易网站都只能服务于一部分买家和供应商，任何一个买家也不会局限于某一个贸易网站进行采购。中国外贸企业若想进行有效的海外市场推广，对于适合自己的电子商务解决方案需求已迫在眉睫。
根据艾瑞市场咨询的研究数据显示，国内竞价排名广告市场规模到2006年已经达到了15亿元的规模。国际知名投资顾问、研究机构Bancorp Piper Jaffray的网络分析师Safa Rashtchy最近发布的研究报告显示，过去18个月中，作为最有效在线市场推广工具的搜索引擎发生了巨大变革。
在整个社会开始步入信息化时代的今天，企业信息化已经成为不可阻挡的趋势。可遗憾的是，尽管外贸企业一直都想摸索出一条适合自己发展的电子商务之路，但大多数企业所谓的电子商务其实只是在简单地制作网页，或单独在网络做一些推广广告，即使排到第一位也确实没收到多大效果。这是因为这样的关键字广告没有符合国外买家使用关键词的习惯，首先国际通用语言是英语，国外买家一般都会用相关具体的产品英文名(大都会用复数)去搜索查询，这个时候要根据企业网站进行系统化分析产品关键词，把符合国外买家使用习惯的一系列关键词作为一个整体去优化并登陆搜索引擎，这是一个非常复杂的系统工程，只有这样才能让尽可能多的海外买家看到企业的产品信息。近日，雅虎商务（YahooEC.COM）推出“Yahoo Search Market International Promotion（雅虎国际推广）”——外贸企业电子商务解决方案，切实的解决了外贸企业的海外推广问题。
